全国统一热线:0411-87628508
研究服务
品牌价值提升研究
您当前做在的位置:首页>研究服务 > 品牌价值提升研究 >

关于品牌的研究不计其数,其中如何提升品牌价值永远是企业主们最关心的课题。

什么是品牌价值?

从企业的角度来说,同一类型的产品,相对品牌价值低的,品牌价值高的产品能为企业带来更多的利益。从消费者角度来说,品牌价值实际上就是某品牌在消费者心里的认知。消费者对品牌的认知同时包含理性和感性两方面。理性方面,消费者会从某品牌能为自己带来什么利益来衡量。比如:某品牌产品的功能,质量,服务,耐用度,维修是否方便等等。而感性方面,消费者往往会加入自己的个人感情,一般跟品牌历史,品牌故事以及品牌的“人格特征”等有关。

因此,品牌价值的衡量并不只是单纯的靠“营业额”,“市场份额”,“广告投放量”等等。要衡量一个品牌的价值,我们必须从多个方面着手。

早在80年代,品牌研究之父 Aaker David就提出了品牌价值模型。品牌价值需要从多个角度来衡量。根据Aaker的理论模型, 品牌价值的衡量因素包括:品牌忠诚度,品牌知名度,品牌感知质量,品牌联想,及其他有价值的资产。如下图所示:



 
   
 SOURCE: Aaker David Brand model & EVERGREEN CONSULTING


在Aaker模型的基础上,艾威阁林研发出了具有本地特色的研究方法,专为客户提供具有针对性的品牌价值提升研究,其流程如下:



   
SOURCE: EVERGREEN CONSULTING



输出:
如下图,品牌A和品牌B的品牌价值相比,品牌A的感知质量,品牌忠诚度明显高于品牌B。通过比较2个不规则多边形的面积,可以判断品牌A的品牌价值高于品牌B。




SOURCE: EVERGREEN CONSULTING



通过对客户品牌价值各个维度的调研,艾威阁林为客户提供:

































大连艾威阁林市场研究有限公司,品牌研究 东北三省 辽宁 沈阳 黑龙江 哈尔滨 吉林 长春市场调研,市调,市场研究
大连艾威阁林市场研究有限公司  版权所有           联系我们