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竞品调研经典案例
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项目介绍:

据统计,2013年全球有130个国家和地区参与了水产品的进出口贸易,全球水产品进出口贸易的市场集中度非常高,仅中国、美国、日本、泰国四个国家就抢占了33%的市场份额;且全球进出口额排名前四分之一的国家和地区就占据90%的市场份额。为了深入了解水产品竞争贸易格局,现委托艾威阁林市场调研公司,对中国乃至全世界的水产品出口贸易竞争现状做调研。

项目实施流程:

 竞品研究方案:

1、理论模型 


2、调研方法

艾威阁林为客户设计的竞品调研研究方法主要包括定量研究和定性研究两种。
 
定性调研的方式主要有:深度访谈、小组座谈会、二手资料案例研究。定性调研的方式可以很全面的了解消费者对竞品的诉求,同时是对定量调研方法的即时补充。
 
竞品研究定量调研的方式主要有:随机拦截访问、定点拦截访问、邮寄调查、电话调研和网上调研。随机拦截访问成本最低,访问限制因素较少,适用于样本量需求较大的项目。定点拦截访问是将随机拦截访问设置筛选条件,对被访者进入两次的身份认定,加大了访问样本的有效性。邮寄调查和电话调研有共同性,那就是需要有被访者信息,如被访者的邮寄地址或者是电话号码,对于没有联系方式的消费者则会被排除在调查范围之外了。网上调研是新型的调研方式,网上调研在选择被访者的范围上更全面,地域性要求低,收集速度快并且成本低,受到很多客户的喜爱。
 
在本次竞品调研研究方法的选择上,我们不单收集了大量的二手资料,而且结合持续监测的海关数据,对水产品的竞争状况做全面的调研。
 
3、确定被访对象,确定样本量

样本量的确定及分配受项目的背景以及调研目的、地理位置和行业类型等因素的影响。通常情况下,我们会根据不同产品所涉及的行业进行样本分配、根据产品所销售的地理区域进行样本分配、根据企业销售区域的分散性进行样本分配。总之调研区域以及样本量的设置,是根据项目的整个背景来设置的,不能脱离调研目的和调研内容。
 
本次竞品调研的样本没有明确的数量规定,但是要求二手资料的数据必须全面具体准确。

 4、确定访问的频率

市场调研活动应该是一个持续的过程。持续的意义在于,一方面,可以通过比对本次和上一次的调查结果来确认改进的效果;另一方面,市场的不断变化本身也决定了市场调研绝非是一劳永逸的事情。
 
水产品竞品调研每年进行一次,以便客户可以发现问题、改进问题,更全面和具体的了解市场竞争对手现状。
 
项目执行:

1、执行流程

2、 质量管控

执行是整个项目操作量最大,也是最为繁琐的一环。执行各个环节的质量直接影响到数据的稳定性和精确性,所以质量管控就显得尤为重要。艾威阁林的突出优势就在于项目各环节的质量控制。我们有专门的质量控制小组以及相应的设备,对整个项目进行全方位跟踪和监控。

数据分析



 研究报告:

 1、报告内容

竞品调研报告主要分成几大块内容,首先是贸易格局,艾威阁林通过2013年贸易市场的发展状况对水产品全球进出口格局做具体分析。其次是对水产品出口国竞争力做评价和分析。接下来对进口市场的需求做分析,包括进口国传统、新兴市场、进口品种等。通过对不同层次、国家的水产品的研究和分析,深入的探究水产品市场现状,了解竞争对手发展方向,做到知己知彼,才能在激烈的市场竞争环境下取得更好地成绩。

2、结果展示


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